Solagrow heeft Ethiopië gekozen vanwege voornamelijk de volgende redenen:

- Ethiopië beschikt over een enorm areaal aan geschikte landbouwgronden die niet of onvoldoende benut worden. Met goed zaaizaad en pootgoed en de teeltkennis ervan kan de productiviteit sterk verbeterd worden.

- Ethiopië heeft uitgebreide hooglanden, die klimatologisch geschikt zijn voor de teelt van pootgoed.

- Dit land heeft een sterk groeiende bevolking van al meer dan 90 miljoen mensen, waarvan een groot deel op de armoedegrens leeft.

- Ethiopië ligt temidden van een groot afzetgebied voor pootgoed en andere groentengewassen. Sudan, Somalië en de landen van het Midden-Oosten importeren steeds meer voedsel en Ethiopië is in de positie om hieraan een stevige bijdrage te leveren.

Verder is het een Afrikaans land dat haar potenties veel beter kan benutten door dit de combineren met Nederlands ondernemerschap, hoogwaardige rassen en teeltkennis.